Thursday, May 10, 2012

सत्‍यमेव जयते : बड़ा विजेता कौन, आमिर या स्‍टार?

आमिर को मध्‍य प्रदेश के मुख्‍यमंत्री शिवराज सिंह चौहान ने बेटी बचाओ अभियान से जुड़ने का न्‍यौता दिया है। कन्‍या भ्रूण हत्‍या को लेकर आमिर आज राजस्‍थान के मुख्‍यमंत्री से भी मिले हैं। यह सब  उनके पहले टीवी शो 'सत्‍यमेव जयते' का असर है। इस शो पर स्‍टार इंडिया और आमिर खान का बड़ा दांव लगा है। अब तक मिल रहे संकेतों से दांव सफल लगता है। चुनौती है, यह सफलता बनाए रखने की।
 
आमिर खान:  आमिर खान का टेलिविजन पर यह पहला शो है। इसलिए बतौर होस्‍ट उनकी छवि दांव पर थी। वह यह छवि पुख्‍ता करने में सबसे आगे निकल गए हैं और उनकी ब्रांड वैल्‍यू काफी मजबूत हुई है। 

 
वह इस शो के प्रत्येक एपीसोड के लिए तीन करोड़ रुपए फीस ले रहे हैं। किसी शो की एंकरिंग के लिए अभी तक बॉलीवुड में किसी भी स्टार को इतनी रकम न कभी मिली है और न ही कभी ऑफर की गई है। अमिताभ बच्चन (कौन बनेगा करोड़पति), शाहरुख खान (कौन बनेगा करोड़पति, क्या आप पांचवी पास से तेज हैं), सलमान खान (बिग बॉस, दस का दम), अक्षय कुमार (खतरों के खिलाड़ी, मास्टर शेफ इंडिया) और रितिक रोशन (जस्ट डांस) जैसे सितारों की फीस भी एक एपिसोड के लिए एक से दो करोड़ रुपए के बीच ही है।  आमिर की फीस तीन करोड़ रुपए होना यह साबित करती है कि उनकी मार्केट वैल्यू इस समय सबसे ज्यादा है। शो को मिले रिस्‍पॉन्‍स से यह भी साबित हो रहा है कि सामाजिक  सरोकारों से जुड़े रहने वाले बॉलीवुड स्‍टार के रूप में भी उन्‍होंने अपनी छवि खासी मजबूत कर ली है।
 
स्‍टार की कमाई 
 
शो के एक एपिसोड की लागत भी करीब चार करोड़ रुपए है जो किसी भी अन्य शो से ज्यादा है। औसतन प्राइम टाइम में प्रसारित होने वाले टीवी शो के तीस मिनट के एक एपिसोड की लागत 8-10 लाख रुपए ही आती है। वहीं रियलटी शो के एक एपिसोड की लागत भी 35 लाख रुपए से दो करोड़ रुपए तक आती है। यह लागत इस बात पर ज्यादा निर्भर करती है कि शो को कौन होस्ट कर रहा है।   
 
स्टार इंडिया के सीओओ संजय गुप्ता के मुताबिक ‘सत्यमेव जयते’ का दस सेकंड के विज्ञापन स्लाट की कीमत भी दस लाख रुपए है। यह कितना महंगा है इसका अंदाजा आप इसी बात से लगा सकते हैं कि इस साल आईपीएल के प्राइम टाइम में दस सेकंड के विज्ञापन स्लाट के रेट चार लाख रुपए हैं। लेकिन शो पर रुपयों की बारिश हो रही है।
 
भारत की सबसे बड़ी मोबाइल टेलीकॉम कंपनी भारती एयरटेल लिमिटेड इस शो की मुख्‍य प्रयोजक है। एयरटेल ने शो में 18 करोड़ रुपए लगाए हैं। वहीं वॉटर प्यूरीफायर कंपनी एक्वागार्ड ने भी 16 करोड़ रुपए शो में लगाए हैं। शो के सह प्रायोजकों में एक्सिस बैंक लिमिटेड, कोका कोला इंडिया, स्कोडा आटो इंडिया, बर्जर पेंट्स इंडिया लिमिटेड, डिक्सी टेक्स्टाइल प्राइवेट लिमिटेड और जॉनसन एंड जॉनसन लिमिटेड हैं। इन 6 कंपनियों ने भी 6-7 करोड़ रुपए (सभी का मिलाकर लगभग 40 करोड़ रुपए) शो में लगाए हैं। इस तरह देखा जाए तो यह शो फायदे में है। 
 
स्‍टार के नौ चैनलों पर इस शो का प्रसारण हो रहा है। इसलिए इस शो के लिए स्टार ने अपनी मार्केंटिंग और सेल्स रणनीति में भी थोड़ा बदलाव किया है। एक ही कैटेगरी के प्रोडक्ट में एक ही कंपनी को सत्यमेव जयते का एड स्लॉट दिया गया है। इस शो की लोकप्रियता का आलम यह है कि शो के पहले ट्रेलर के प्रसारित होने से पहले ही इसके 80 प्रतिशत एड स्लॉट बिक गए थे। आमिर खान और स्टार इंडिया, दोनों के ही इस शो पर इंटेलेक्चुअल प्रापर्टी राइट्स होंगे। इस शो के जरिये आमिर की फिल्‍म इंडस्‍ट्री और स्‍टार इंडिया की मीडिया इंडस्‍ट्री में अलग ब्रांड वैल्‍यू बनेगी। 
 
13 एपिसोड के इस शो का प्रसारण दूरदर्शन पर भी हो रहा है जिस कारण स्टार इंडिया दूरदर्शन को होनी वाली आय का भी कुछ हिस्सा रखेगा। 
                                        
लोकप्रियता 
'सत्‍यमेव जयते' पर एक और मामले में बड़ा दांव लगा है। बल्कि यह एक बड़ा ‘जुआ’ है। संडे को उबाऊ माने जाने वाले 11 बजे वाले स्लॉट को फिर से जिंदा करने की कोशिश की गई है।  शो के पहले एपिसोड की टीआरपी 8.7 रही है। केबीसी-5 के शुरुआती एपिसोड की टीआरपी 5.2 के करीब रही थी। हालांकि पांच करोड़ जीतने वाले सुशील कुमार के दो एपिसोड ने इस शो की लोकप्रियता बढ़ा दी थी। इन दोनों शो की टीआरपी क्रमश: 7.2 और 8 रही। 
 
सत्‍यमेव जयते के पहले एपिसोड की टीआरपी से स्‍टार और आमिर, दोनों खुश हैं। आगे क्‍या स्थिति रहती है, इस पर उनकी नजर रहेगी। हालांकि मीडिया के कुछ जानकारों का कहना है कि सत्‍यमेव जयते का विषय हल्‍का-फुल्‍का नहीं है, ऐसे में चैनल को दर्शकों से टीवी स्‍क्रीन से चिपकाए रखना मुश्किल होगा।
 
बॉलीवुड के पीआर गुरू के तौर पर मशहूर डेल भगवागर को भी यकीन नहीं था कि आमिर का यह शो एक आंदोलन का रूप ले लेगा। हालांकि अब डेल कहते हैं, ‘आमिर खान ने मनोरंजन चैनलों को किसी सामाजिक मुद्दे पर करोड़ों रुपये खर्च करने की राह दिखाई है। उनकी यह कोशिश काबिले-तारीफ है।’ 
कोट
 
‘सत्‍यमेव जयते’ के जरिये हमने नई बुलंदियों को छुआ है। पिछले कई वर्षों में यह हमारी सबसे बड़ी कामयाबी है। इस शो के जरिये हम मनोरंजन की नई परिभाषा गढ़ने की कोशिश कर रहे हैं। परंपरागत तौर पर मनोरंजन को ड्रामा, नाच और गाने से जोड़ कर देखा जाता है। लेकिन समाज का असली चेहरा भी लोगों के सामने आना चाहिए और इसे रचनात्‍मकता के साथ पेश किया जाना चाहिए। सत्‍यमेव जयते ऐसा ही करने जा रहा है। 
- उदय शंकर, सीईओ, स्‍टार इंडिया

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